Вам надо посмотреть на то, что вы создаёте, на тот сайт сточки зрения клиента и сформулировать позиционирование, чтобы клиент понял, что он попал туда, куда нужно. Если позиционирование удачное, оно будет отсеивать, кроме того, ненужную аудиторию, а если неудачное, то оно будет отсеивать нужную аудиторию.

Что включается в позиционирование:

1. Суть проекта, целевое назначение проекта, которое мы определили в первом пункте;
2. Сервис, который мы предоставляем целевой аудитории.

И, если у Вас получится из общего этого позиционирования мыформулируем краткий инсайт, быстрый удар в бровь. Это делается на мозговом штурме. Например, для портала дизайнеров можно было бы сформулировать такое позиционирования: портал для удобного выкладыванияработ дизайнерами со средством общения, удобным поиском работ и дизайнеров,рейтинг дизайнеров. Это длинное описание. Короткое описание может бытьтаким: Рейтинговое сообщество дизайнеров. Или лучший дизайн, лучшие дизайнеры. Для мотосалона: очень удобный каталог мотоциклов, краш-тесты, статьи, клуб интересов, список магазинов, лучшие цены. Краткое позиционирование: страна байкера; мотоклуб… Накидайте ещё 30-50 вариантов и в них найдёте то, что будет самой сутью.

Если Вы сформулировали основное назначение проекта, определили целевую аудиторию и сформулировали позиционирование – могу Вас поздравить: вы прошли самую сложную часть работ, которые надо сделать перед созданием сайта или вообще что-то начинать.